Tupakkatuotteiden myynnin luvanvaraistamista koskeva laki tuli voimaan 1.4.2009. Myyntilupaa haetaan myyntipaikan sijaintikunnan tai liikennevälineiden osalta hakijan kotikunnalta. Myyntilupa tarvitaan myös automaattisille myyntilaitteille. Tupakkatuotteiden tukkumyyjä ei tarvitse vähittäismyyntilupaa, ellei hän myy tupakkatuotteita suoraan kuluttajille.
Tupakan vähittäismyyntilupa on myyntipaikkakohtainen. Myyntiluvasta peritään kunnan maksutaksan mukainen maksu.
Kunta voi myöntää vähittäismyyntiluvan, jos hakija on esittänyt hyväksyttävän tupakkatuotteiden myynnin omavalvontasuunnitelman, säännökset täyttävän selvityksen tupakkatuotteiden ja tupakointivälineiden sijoittelusta tupakkatuotteiden myyntipisteessä sekä osoittanut kykenevänsä vastaamaan valvontajärjestelmän riittävyydestä.
Tupakkatuotteita saa myydä ja muutoin luovuttaa yhden vuoden ajan ilman vähittäismyyntilupaa lain voimaan tulosta ja jos myyntilupahakemus on jätetty asianomaiselle lupaviranomaiselle kolmen kuukauden kuluessa lain voimaantulosta. Näin ollen tupakkatuotteita saa myydä ilman myyntilupaa 31.3.2010 saakka, jos on hakenut vähittäismyyntilupaa 30.6.2009 mennessä. Mikäli lupaa haetaan 30.6.2009 jälkeen, ei tupakkatuotteita voi myydä ennen kuin kunta on myöntänyt hakijalle vähittäismyyntiluvan.
Valviran nettisivuilla on vähittäismyyntiluvan hakemista koskeva ohjeistus sekä lupahakemuslomake sekä ohjeet omavalvonnasta.
Tupakkalain (693/1976) 8 §:n (698/2010) 1 momentin mukaan tupakkatuotteen, tupakan, tupakan vastikkeen, tupakkajäljitelmän ja tupakointivälineen mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistäminen on kielletty. Kielto koskee myös tavaramerkin esilläpitoa.
Esillä pitämisellä tarkoitetaan käytännössä tupakkapakkausten tai niiden tavaramerkkien ja tuotenimien tarkoituksellista pitämistä asiakkaiden nähtävänä.
Esilläpitokieltoa ei sovelleta erillisellä sisäänkäynnillä varustetun, pääosin tupakkatuotteita ja tupakointivälineitä myyvään vähittäismyyntipaikkaan (ns. tupakkakauppaan), jossa myytäviä tupakkatuotteita tai niiden tavaramerkkejä ei voida nähdä myyntipaikan ulkopuolelta.
Sellaisia tupakkatuotteiden tavaramerkeillä varustettuja tupakointivälineitä, tupakan vastikkeita ja tupakkajäljitelmiä, jotka ovat olleet markkinoilla jo ennen vuotta 2012, voidaan vielä pitää esillä 31.12.2012 saakka.
Tupakkatuotteiden vähittäismyyjä saa esittää tupakkatuotteiden ostajalle tämän pyynnöstä myyntipaikassa vähittäismyynnissä myytävänä olevien tupakkatuotteiden pakkauksia esittävän painetun kuvaston. Vähittäismyyjä saa myös luovuttaa ostajalle tämän pyynnöstä tupakkatuotteista ja niiden hinnoista painetun luettelon. Kuvaston ja luettelon sisällöstä ja ulkoasusta säädetään tarkemmin sosiaali- ja terveysministeriön asetuksella.